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消费市场回升向好 激活经济高质量发展新引擎

2024-06-30 00:18:19 来源:人民网

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消费品类多元多样、促销活动丰富多彩、消费补贴持续加码……近年来,我国线上消费市场“热力十足”,催生出一系列新业态、新场景,为经济高质量发展注入强劲动能。

国家统计局数据显示,1—5月份,全国网上零售额57669亿元,同比增长12.4%。其中,实物商品网上零售额48280亿元,增长11.5%,占社会消费品零售总额的比重为24.7%。多位专家表示,消费是最终需求的拉动力,是拉动国民经济循环畅通的重要动力。今年以来,消费市场总体呈现恢复向好态势,这一态势既是我国超大规模市场优势的体现,也是经济内生动能持续恢复、消费潜力持续释放的结果。

线上消费热情高涨,直播成为拉动各大行业增长的核心动力。天猫食品生鲜行业直播贡献的GMV(商品交易总额)增速高达261%,榴莲、酒水直播尤为火爆;在服饰领域,618期间淘宝平台60%的皮草成交来自直播;在宠物行业,店铺直播也拉动了宠物商家的成交量,超150个直播间同比增速破100%。

有关专家表示,直播电商作为一种新渠道、新工具,对于品牌的塑造具有独特优势,可以帮助品牌完成线上与线下渠道深度拓展,助力品牌形象塑造和客流引流。

覆盖美妆、数码、家电、生鲜、宠物、珠宝等各行各业,涵盖达人直播、品牌直播、垂类直播等多种形态,我国电商直播规模不断扩大,行业愈发成熟。业内人士表示,直播电商发展的难点之一是信任问题,应该考虑利用法律手段、技术手段建立一种信任机制,更好地规范电商行业的发展。

纵观电商平台热门产品,从“国货热”下本土品牌深受消费者欢迎的海量产品,到“国潮风”撞上“毕业季”带火的学士服云肩、簪花学士帽,再到“松弛经济”下捏捏乐、佛系手串、打水漂石头等一系列爆火“松弛感”单品,人们的消费需求不断提升,覆盖从物质到精神的各个层面。业内专家表示,要从增强消费能力、完善消费供给、优化消费环境等多角度发力,满足人民日益丰富的消费需求,以促进消费拉动经济增长。

今年是“消费促进年”,各大城市纷纷响应号召,开展一系列消费促进活动,打出消费组合拳,把握线上消费的强劲势头。宁夏采取电商节直播“1+N”的形式,通过“线上引流、线下消费”,打造“消费+金融”创新消费模式,为进一步促进消费,还发放了1.5万张消费券,共计78万元;重庆电商节系列活动推出了四大数商赋能行动,打造重庆专属购物节IP,自购物节启动以来,已实现网络零售额404.03亿元,同比增长21.46%,有力促进了消费潜力释放;海南启动“海南好物”电商节,预计推出千款“爆品”,发动百名以上电商主播,开展系列短视频、直播带货等促销活动,打造多领域海南好物核心产业带……各大城市持续发力,不断以多维触达打造消费热度,创新消费场景。

国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵认为,下半年,我国消费将延续回升向好态势,在业态模式创新等因素带动下,消费增长将具有更大空间。

【编辑】邓宇
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